*本文为《半月谈里面版》2024年第11期实践开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口

回溯20多年前，想看一部电影要省吃俭用买碟，想找一丝贵寓要在藏书楼耗一天，想考虑事务要先预约律所，想找个老同学却无从归附联系……如今在短视频平台，动开始指，能波及的信息是往时的千倍不啻。只消用户想知谈，莫得找不到。而代价只是是一丝流量用度，这种低本钱甚而零本钱的忻悦，是巨匠前所未有的。

短视频破损了空间的界限，发生在大洋此岸的故事概况及时并可视化地呈现目下。它拓宽了传播媒体的外延，这是一个东谈主东谈主齐能参与的舞台，能充分开释欢笑、追赶欲望。

10亿东谈主的短视频“王国”

从8月12日崇拜入驻，限制10月15日共发出12条短视频，“网红讲授”郑强入驻抖音4个月就收货高出280万粉丝、近350万点赞。基础接洽、科研东谈主才储备、智能制造与传统制造……听郑强在屏幕里娓娓谈来，虽不理会，久而久之却有一种知交的奇妙感。

正如中国东谈主民大学新闻与社会发展接洽中心接洽员张伊妍所述，短视频出产逻辑下，实践创作家的“即时制作”拉近了东谈主与东谈主的距离，摈弃了全球抒发与个东谈主生存的界限。

即即是在报纸、播送、电视最为怡悦的期间，就怕也很难瞎想全民短视频期间所领有的海量受众群体。中国互联收集信息中心发布的第53次《中国互联收集发展景况统计答复》表现，限制2023年12月，我国网民限度达10.92亿东谈主。其中，收集视频用户限度达10.67亿东谈主，占网民总体的97.7%。新中计的2480万网民中，37.8%的东谈主第一次上网时使用的是收集视频利用。当下，承载巨量用户的短视频平台决然成为绪论社会化、社会绪论化的现实王国。

地铁上刷手机看短视频的上海市民

记忆收集期间初期，家数网站是受众获取信息的要紧渠谈，出谈即巅峰，在很长一段时辰把抓着流量。在东谈主们对收集知之甚少的年代，登录家数网站已成为惯性。它们提供海量的文、图及少许视频资讯，展现大千世界的各类，同期，邮箱、网址导航、BBS社区等功能成为那时东谈主们不可或缺的用具。

继家数网站后，专科视频网站迟缓崭露头角。土豆、优酷、酷六等一批网站登场，除了分享影视、动漫、MV等作品，个东谈主编订制作后上传并分享的视频日益加多，视频的“草根化”成为新趋势，这为后期短视频的大流行奠定了坚实的创作基础。

于短视频而言，2016年称得上是具有记号意象的年份。这一年里，“巨头”抖音上线。而后8年间，短视频日渐成为相称贴合用户使用风俗的传播载体，传播实践连接丰富，传播实践的分发愈加智能。与此同期，短视频软件可谓问鼎华夏——微视、秒拍、西瓜视频、好意思拍、火山小视频等一众平台策马奔腾，各路投资者虎视眈眈，“烧钱”的习用玩法席卷该界限，纷繁拿出真金白银补贴扶抓实践创作。

一番比拼下来，抖音和快手无疑是如今最具影响力的两大短视频平台，凭借重大的用户基数、丰富的实践生态和高效的保举算法，占据了市集的主导地位。微信视频号、B站、小红书等平台各具特质，通过不同的实践定位吸援用户群体。微信视频号依托重大的微信用户基础，收尾了快速增长；B站以ACG实践和独到的弹幕轨范眩惑了大齐年青用户；小红书专注于生存花样和前锋界限的实践分享，尤其受到女性受众疼爱。短视频行业的多元化竞争、共存的新样式就此开启。

短视频的奏效密码

短视频发展于今，平台的用户群体分辩极为正常，遮盖了各个年纪段和地域。这种传播花样缘何收尾巨大奏效？

——实践极大丰富。得益于早期补贴及现如今多渠谈变现花样，短视频平台眩惑了大齐的创作家入驻，他们通过创作优质实践眩惑了大齐粉丝。这些创作家成为平台实践生态的要紧构成部分。

跳舞类短视频博主、95后藏族小姐雍吉正在直播饰演藏族传统跳舞“锅庄” 沈伯韩 摄

从文娱八卦到训诲常识，从好意思食制作到旅游攻略，短视频的实践险些涵盖了生存的方方面面。无论是“追星族”如故“学霸”，无论是“清楚达东谈主”如故“萌宠爱好者”或者各类“交叉体质”，总能刷到我方感意思的实践。不同博主展现的外乡风情、刺激体验、好吃诱导更是令东谈主景仰。不同庚纪段在这里齐能找到属于我方的忻悦。

“三喜爷爷”是短视频平台上的别称创作家。60多岁时才开动战争短视频，通过相映成趣的脚色视频，短短几个月就收货了几十万粉丝的关怀以及上百万的点赞。从西北老农到短视频创作家，“三喜爷爷”在短视频平台上找到了重启东谈主生的钥匙，也为老年生存赋予了新的意象和价值。

在传统传播花样中，老年群体时时处在“隐退的边际”，传统贯通大齐是“打太极拳”“跳广场舞”“活动未便”等要津词，容易被冷落。以短视频为代表的数字化波浪则为营造老年友好型数字社会创造条款，让银发群体也能享受科技带来的陋劣与乐趣。

——可视化信息。比较须带入更多想考的笔墨与静态展示的图片，短视频在碎屑化信息期间的魔力是不问可知的。它通过动态画面展示实践，如好意思食制作、旅游征象、街头采访等，升迁画面的流动感和视觉冲击力，使不雅众在短时辰内取得丰富的视觉体验。

关于始终身存在城市中的东谈主来说，乡村生存时时是单方面的、空洞化的。短视频出现后，为展现一个更为立体信得过的乡村提供了更多可能。比如，以第一东谈主称视角记录农村生存的“张同学”在抖音上爆火——黎明醒来粗陋打理下床铺，搅动剩饭喂鸡鸭；早饭后，便和九故十亲或下地干农活，或下河哺养；发愤一天，回家作念上一桌饭菜和亲一又蚁集，酒足饭饱，好不放心。这种看似“活水账”式的记录花样，极大自大了城市受众对原野生存的有趣脸色和总结情结。朴实却充满乐趣，这是片言一字的笔墨解释所弗成及的。

——快速化即时传播。在短视频平台上，日常短视频与直播并行不悖。动态新闻也好，日常生存信息也罢，在发布的同期即通过推送机制传送至千门万户，险些不存在时辰差。这种快当场时传播是往时的传播绪论所难以企及的，从起源处分了信息同步的宝贵。

本年10月中旬，天津马拉松，这场被网民戏称为“哏齐盛宴”的赛事，在短视频平台上及时同步与国表里网民分享。无论是马拉松参与者、志愿者如故围不雅各人，齐能举起手机拍摄，快速、及时传递欢笑。煎饼馃子、大麻花、面茶……丰富的补给让哪怕身在外地的网友也能“切身”感受到一句谈理：跑天马最累的是“腮帮子”。

——多元化常识供给。海量丰富的常识是短视频的一大特质。中国科普接洽所谐和抖音发布的《短视频平台共创常识传播更生态》指出，社会正在见证一场互联网上的常识巨匠化波浪，短视频还是成为常识传播的要紧路线之一。该答复的问卷访谒散伙表现，越来越多的东谈主通过短视频获取常识，短视频成为学校、竹素、线上课程平台、中长视频等路线除外的一大补充学习渠谈。95%的受访者默示融会过短视频获取常识，觉得我方平均一周中战争到的常识有55%来自短视频。

中国科普接洽所科普创作与传播接洽室主任、接洽员陈玲觉得，短视频平台酿成的常识传播生态具备高效集结能力。常识收集在限度彭胀的同期，撑抓创作家、用户和平台方共同高效运作、收尾高质地发展。

2024年1月，抖音上更生成的常识类短视频实践数目高出3.37亿个，比2023年7月增长了30%。这些常识类短视频集结了科学普及、卫生健康、个东谈主答理、历史文化等方方面面的常识。“抖音科普扶抓野心”还文书饱读动和支抓100家科研科普机构作念科普，要点支抓100位院士的科普实践，要点扶抓和激发1000余位各类型科普优质创作家出产实践。

中国青少年接洽中心接洽员孙宏艳分享的《短视频生态下中小学生科学训诲接洽答复》表现，中小学生了解科学常识的各类渠谈中，短视频和视频占比达66.5%，仅次于课堂学习。看过科普短视频的中小学生对科学感意思的比例比没看过的越过21%。

打造全东谈主类分享舞台

在短视频演进经过中，技巧立异是鼓动行业发展的一股要紧力量。东谈主工智能、大数据、云计较等技巧的利用进一步优化了短视频的保举算法和创作用具，提高了用户体验和创违警果。同期，杜撰现实、增强现实等技巧的引入也为短视频行业带来了新的发展机遇。

因此，越来越多的东谈主不仅将短视频行为文娱用具，更是展示平台、酬酢用具乃至营生技巧。地缘不同、谈话文化不同的东谈主会因短视频结缘理会，东谈主东谈主不错参与制作、记录和分享生存，成为全民参与的大舞台。

7月26日，各视频直播平台繁密网红主播参与上海ChinaJoy动漫游戏盛典

在短视频平台上，各类非遗是深受巨匠喜爱的要紧实践之一。那些代表着浓郁民族传统与所在特质的非遗身手，要原汁原味体会，底本只可跋山涉川。如今，方寸之间的小小屏幕中也能仔细试吃。每逢春节，氛围感完满的潮汕英歌舞齐会东跑西奔，“霸屏”短视频及直播间。虽不在现场围不雅，屏幕前的不雅众也能分享合法特质年味。更生代演员陈丽君在《新龙门东谈主皮客栈》中的惊艳献艺让百年越剧成为焦点。据抖音统计，在1年时辰里，16万场越剧直播眩惑了8.9亿东谈主次不雅看，不雅众同比增长50%。

短视频让新乡村生存展目前巨匠眼前，拓宽了农居品的销路。扎根田间地头的新农东谈主们，不仅是地皮的莳植者，更是乡村的期许者。各大短视频平台数百万创作家参与农居品带货，他们让家乡的农特居品不再局限于弹丸之地，而是走向更广漠的市集。

返乡创业的90后小伙“中源果农”王中源，跑遍寰宇近30个省份寻找优质货源，曾创下单场直播卖出30万斤猕猴桃的记载。通过抖音电商，他奏效让品性好但小众的梅县猕猴桃赶紧出圈。文能写下诗句千行、武能下地割麦插秧的“沂蒙二姐”吕玉霞，在短视频里朗读“土味”诗歌，通过直播帮老乡倾销蒙阴蜜桃、秋月梨等家乡好物。

火了的不单要抖音新农东谈主，还有农业科技使命者。赵亚注册了短视频账号“赵站聊农业”，干起了线上线下“两栖”的农技履行做事。为了把信息分享给更多农户，赵亚给短视频打上标签，瞅准岑岭时段，在抖音、快手、视频号同期发布，成为农民喜闻乐道的数字“新耕具”。

数据表现，2023年，快手平台农技作家限度达21.6万东谈主，日均直播5万小时，遮盖26825个州里；抖音平台共发布2778.3万个农技视频，总播放量达1206.2亿次。

在短视频平台，文艺博主演绎狂歌劲舞，好意思食博主尽享舌尖之乐，生存博主展示新奇好物，旅游博主展现瑰丽征象，科技博主向巨匠传播常识……关于每个普通巨匠来说，不异也不错在平台上传递好意思好、分享幸福，展现新期间中国东谈主乐不雅进取的生存姿态。

原标题《越刷越酣醉，尽享低本钱忻悦》

半月谈记者：毛振华开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口